Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.
Como es característico en sus charlas, el publicitario argentino abrió un espacio importante para la reflexión. En esta oportunidad, tuvo que ver con la dificultad que existe actualmente para encontrar lo genuino, y el valor que ésto agrega cuando lo encontramos en las ideas. También advirtió sobre la pérdida de sensibilidad que se ha generado en los últimos tiempos para percibir la belleza fuera de contexto y compartió con la audiencia algunas de las ideas (no todas publicitarias) que lo siguen motivando.

Carlos Páez Algorta, sobreviviente de los Andes.
Con el humor y la sensibilidad a flor de piel, el ex publicitario compartió con una audiencia enmudecida, su experiencia como sobreviviente en el accidente de la Cordillera de los Andes. El trabajo en equipo fue uno de los conceptos más recurrentes a lo largo de la conferencia y la humildad, según Páez Algorta, la condición necesaria para que un conjunto de personas pueda triunfar, hasta en las condiciones más adversas.

Dalton Pastore, presidente de la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (ABAP).
Con más números que palabras, el conferencista brasilero analizó el panorama del negocio publicitario de su país y destacó la importante gestión de la ABAP, regulando, defendiendo y desarrollando un mercado cincuenta veces más grande que el uruguayo.

Gonzalo Figari, presidente de Remo D6 España.
Con el ímpetu y la simpatía que lo caracterizaron a lo largo de todo el Desachate, el peruano radicado en España no escatimó a la hora de mostrar los interesantísimos trabajos realizados por su agencia. En su charla, casi dejó de lado la publicidad tradicional y se centró en casos de marketing directo, activación y BTL. Alejado de lo previsible, el creativo acercó a la audiencia a una filosofía de trabajo cambiante, que redefine a su agencia constantemente y que la ha posicionado como una de las más creativas de ese país.

Jorge Maldonado, gerente general de OMD Chile.
El conferencista chileno comenzó su charla con una serie de casos de innovación en medios, que marcan el rumbo a la hora de pensar cómo y hacia dónde debería apuntar gran parte de la creatividad actual. También evaluó “que es lo que está pasando con el consumidor”, ya que su figura se desdibuja constantemente y se deben hacer grandes esfuerzos para encontrar los medios idóneos para hacerles llegar los mensajes de las marcas.

Lorenzo de Rita, chief creative officer de Euro RSCG Ámsterdam.
En una de las charlas más emotivas del Desachate, el italiano compartió con el auditorio una serie de materiales (avisos, acciones, video clips, etc) que según su criterio, merecen un galardón más allá de los festivales publicitarios.
También invitó a reflexionar sobre el lugar que ocupan las emociones en el rol de los creativos y dejó en claro la importancia de que el corazón preceda a la inteligencia a la hora de la creación.

Mariano Suárez Battan, CEO creativo de Three Melons (productora de advergames).
Los conceptos compartidos por el argentino no dejaron de sorprender al público hasta último momento, ya que hizo una recorrida por un negocio poco desarrollado en nuestro país: el advergaming. Suárez Battan explicó que hay infinitas formas de interacción para que las marcas sean protagonistas en los juegos de consola o los juegos on-line, pero recalcó que el consumidor nunca debe sentirse invadido. También compartió algunos de los trabajos realizados por su productora y demostró cómo la creatividad fue una pieza fundamental en el desafío de comenzar a trabajar para algunas de las marcas más importantes del mundo.

Peta Rivero y Hornos, responsable de Craverolanis BTL.
El creativo argentino captó la atención de los oyentes con una recorrida por algunos de los trabajos más sobresalientes de la publicidad BTL actual y otros que, más allá de no estar directamente relacionados con la profesión, se destacan por su contenido y sensibilidad. También hizo hincapié en que las agencias y sus creativos no deberían pensar above o below the line, sino dirigir sus esfuerzos hacia generar contenidos que permitan al consumidor vivir una experiencia con la marca.